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提振消費(fèi)信心 激發(fā)行業(yè)活力——嶺南商旅集團(tuán)廣百展貿(mào)文體商城燃點(diǎn)消費(fèi)引擎
2022-08-09瀏覽次數(shù)：6128嶺南商旅集團(tuán)旗下廣百展貿(mào)文體商城是華南地區(qū)知名的文體用品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，自1997年開(kāi)業(yè)以來(lái)吸引了來(lái)自天南海北的廠商，批發(fā)業(yè)務(wù)遍及國(guó)內(nèi)外。近年來(lái)受疫情反復(fù)沖擊影響，文具體育用品行業(yè)發(fā)展不景氣，采購(gòu)商線下采購(gòu)流量、單量雙遇冷。作為嶺南商旅集團(tuán)旗下的全資企業(yè)，廣百展貿(mào)文體商城充分發(fā)揮國(guó)企擔(dān)當(dāng)，多措并舉優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、助力商家擴(kuò)銷擴(kuò)效。為提振消費(fèi)信心，激發(fā)文體用品行業(yè)復(fù)蘇活力，文體商城應(yīng)勢(shì)造節(jié)，于7月28至7月30日推出展銷節(jié)系列活動(dòng)，拉動(dòng)批發(fā)采購(gòu)需求、帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)?；顒?dòng)以接駁車(chē)形式聯(lián)合黃沙文體市場(chǎng)、南岸文體市場(chǎng)雙會(huì)場(chǎng)，以采購(gòu)商資源間的差異性作為突破口，聯(lián)合經(jīng)銷商及廠家，聯(lián)動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)的采購(gòu)商資源流動(dòng)互通，有效提升場(chǎng)內(nèi)采購(gòu)流量及單量。
一、多線宣傳，多點(diǎn)投放擴(kuò)大宣傳效果
展銷節(jié)期間，文體商城運(yùn)用線上宣傳渠道及流量裂變形式，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)宣傳效果最大化。商城首次嘗試投放網(wǎng)媒及利用微信視頻號(hào)進(jìn)行線上宣傳，同時(shí)結(jié)合場(chǎng)內(nèi)氛圍布置渲染線下宣傳。線上線下相結(jié)合，多點(diǎn)鋪排形成宣傳矩陣同步宣傳，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)線上閱讀量總和超12.5萬(wàn)頻次。
二、親商回饋，系列活動(dòng)助力暖市場(chǎng)
文體商城推出了一系列暖商親商措施回饋新老采購(gòu)商：產(chǎn)品采購(gòu)低至四折起、采購(gòu)商到場(chǎng)拿貨即可享受掃碼贈(zèng)禮、專車(chē)接駁、免費(fèi)停車(chē)、免費(fèi)住宿等優(yōu)惠，致力惠及各大采購(gòu)商，共同促進(jìn)市場(chǎng)回暖?；顒?dòng)期間，近3000人到場(chǎng)采購(gòu)，活動(dòng)氣氛火熱，讓采購(gòu)商切實(shí)體會(huì)到便捷實(shí)惠的消費(fèi)。
三、聯(lián)合會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)采購(gòu)商資源促消費(fèi)
文體商城分為黃沙文體市場(chǎng)、南岸文體市場(chǎng)雙會(huì)場(chǎng)。黃沙文體市場(chǎng)以二級(jí)批發(fā)、批零結(jié)合為主，場(chǎng)內(nèi)多為經(jīng)銷商及代理商，產(chǎn)品品類多樣豐富，是零售及終端采購(gòu)商滿足文具用品采購(gòu)需求的知名批發(fā)市場(chǎng)。南岸文體市場(chǎng)以一級(jí)批發(fā)為主，場(chǎng)內(nèi)商戶多為廠家直營(yíng)，更不乏大型知名文具體育品牌的代理直駐點(diǎn)，采購(gòu)洽談合作形式更為靈活。本次展銷節(jié)采取雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、相互拉動(dòng)的方式，推動(dòng)一、二級(jí)批發(fā)及零售同頻共振。
