廣百展貿(mào)公司通過開展系列營銷宣傳技能競賽,打通線上線下營銷渠道,延展消費場景,提振消費信心,助力商戶開辟經(jīng)營發(fā)展新空間。
一、融合多元營銷渠道拓展增值服務(wù),助力商戶經(jīng)營
面對疫情常態(tài)化、需求多元化、消費品牌化等挑戰(zhàn),廣百展貿(mào)公司轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新運營機制和營銷方法,著力為商戶提供營銷宣傳增值服務(wù)。2022年,廣百展貿(mào)布局線上線下營銷,舉辦系列線上與線下融合的營銷活動,如訂貨展銷節(jié)、零售主題節(jié)日活動、公眾號視頻號宣傳、直播帶貨,聚力創(chuàng)造延展消費場景,激發(fā)經(jīng)濟活力。7-8月舉辦的眼鏡及文體專業(yè)市場的展銷訂貨節(jié),吸引近7000多人到場采購,9月舉辦的多場直播更為場內(nèi)眾多商戶促成40%-200%的銷售增長,獲得商戶一致好評。
“由廣州眼鏡城官方平臺搞直播,我們十分贊成與配合,為我們這些商戶提供官方的宣傳渠道,有效展示了品牌,提高了知名度,更能增加采購商和消費者的信任,大大增加促成交易的可能性?!睆V州眼鏡城商戶旭麗眼鏡負責(zé)人盧女士在直播結(jié)束時說道。廣百展貿(mào)充分結(jié)合不同業(yè)態(tài),整合異業(yè)合作資源,融合線上線下營銷宣傳渠道,為商戶搭建更多、更廣的觸客平臺,助力商戶經(jīng)營發(fā)展。
二、聚力創(chuàng)新開拓新媒介,擴大商場品牌知名度
2021年以來,廣百展貿(mào)從統(tǒng)籌屬下各經(jīng)營單位微信公眾號入手,切入線上宣傳平臺。2022年,為進一步加快品牌發(fā)展及加強宣傳攻勢,將營銷宣傳服務(wù)落到實處,開展了“展之專長,貿(mào)出自我”運營系列技能競賽,每季度圍繞公眾號、視頻號、直播帶貨主題開展競賽,搭建品牌傳播線上平臺,為商城及商戶提高品牌認知度及曝光量提供更多媒介。
各經(jīng)營單位根據(jù)季度競賽主題,結(jié)合品牌定位、行業(yè)動態(tài)、時下熱點發(fā)布各具特色和形式的內(nèi)容,在營銷宣傳領(lǐng)域獲得不俗成績:第一季度以持續(xù)運營公眾號平臺方式,鞏固打造官方宣傳窗口,單月共新增粉絲數(shù)700人,總閱讀量達9000次,分享轉(zhuǎn)發(fā)量近6000次,有效集聚關(guān)注群體以及強化品牌曝光度。第二季度從拓展運營視頻號為切入點,以動態(tài)短視頻方式推動品牌宣傳。在開通視頻號伊始新增粉絲點擊量達2.6萬次,選“喜歡”達1000余次,迅速夯實視頻號運營基礎(chǔ)。第三季度推進直播運營新舉措,各經(jīng)營單位圍繞行業(yè)特點開播“帶貨”,活動共吸引受眾達1.65萬人次,單場最高在線觀看人數(shù)達1000多人,引流關(guān)注750余人,超82萬次“喝彩點贊”,為各商城賦能引流,帶動營銷氛圍。
三、打造專業(yè)營銷隊伍,提高服務(wù)質(zhì)量水平
廣百展貿(mào)因時而變、因勢而動,組建營銷宣傳隊伍并通過技能競賽推動經(jīng)營團隊提升營銷能力和服務(wù)水平。競賽前,公司針對各季度不同營銷主題,以提升平臺操作技能、宣傳方向為抓手,開展專題培訓(xùn);競賽期間,做好過程指導(dǎo)、促進各商城將競賽規(guī)定動作落實到位,通過實操演練提升團隊實操技能;賽后,通過優(yōu)秀案例分析、例會交流、現(xiàn)場點評等方式組織復(fù)盤總結(jié)交流,在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)不足、在總結(jié)中吸取教訓(xùn)、在總結(jié)中提煉經(jīng)驗。
公司通過系列營銷宣傳技能競賽,挖掘內(nèi)部人才潛力,使經(jīng)營團隊從單一從事市場經(jīng)營的管理者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“懂經(jīng)營、懂營銷、會宣傳、精服務(wù)”的團隊。未來,公司將繼續(xù)秉承“領(lǐng)航展貿(mào)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)城市發(fā)展”的使命,積極迎合市場發(fā)展新潮流新趨勢,拓展營銷新思路新模式,提高營銷服務(wù)的質(zhì)量和水平,不斷助力商戶開辟經(jīng)營發(fā)展新空間,幫助商戶更好地做生意。