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廣百展貿(mào)探索多元營銷渠道，助力商戶開辟經(jīng)營發(fā)展新空間
2022-12-23瀏覽次數(shù)：3148廣百展貿(mào)公司通過開展系列營銷宣傳技能競賽，打通線上線下營銷渠道，延展消費場景，提振消費信心，助力商戶開辟經(jīng)營發(fā)展新空間。
一、融合多元營銷渠道拓展增值服務(wù)，助力商戶經(jīng)營
面對疫情常態(tài)化、需求多元化、消費品牌化等挑戰(zhàn)，廣百展貿(mào)公司轉(zhuǎn)變工作思路、創(chuàng)新運營機制和營銷方法，著力為商戶提供營銷宣傳增值服務(wù)。2022年，廣百展貿(mào)布局線上線下營銷，舉辦系列線上與線下融合的營銷活動，如訂貨展銷節(jié)、零售主題節(jié)日活動、公眾號視頻號宣傳、直播帶貨，聚力創(chuàng)造延展消費場景，激發(fā)經(jīng)濟活力。7-8月舉辦的眼鏡及文體專業(yè)市場的展銷訂貨節(jié)，吸引近7000多人到場采購，9月舉辦的多場直播更為場內(nèi)眾多商戶促成40%-200%的銷售增長，獲得商戶一致好評。
“由廣州眼鏡城官方平臺搞直播，我們十分贊成與配合，為我們這些商戶提供官方的宣傳渠道，有效展示了品牌，提高了知名度，更能增加采購商和消費者的信任，大大增加促成交易的可能性?！睆V州眼鏡城商戶旭麗眼鏡負責(zé)人盧女士在直播結(jié)束時說道。廣百展貿(mào)充分結(jié)合不同業(yè)態(tài)，整合異業(yè)合作資源，融合線上線下營銷宣傳渠道，為商戶搭建更多、更廣的觸客平臺，助力商戶經(jīng)營發(fā)展。
二、聚力創(chuàng)新開拓新媒介，擴大商場品牌知名度
2021年以來，廣百展貿(mào)從統(tǒng)籌屬下各經(jīng)營單位微信公眾號入手，切入線上宣傳平臺。2022年，為進一步加快品牌發(fā)展及加強宣傳攻勢，將營銷宣傳服務(wù)落到實處，開展了“展之專長，貿(mào)出自我”運營系列技能競賽，每季度圍繞公眾號、視頻號、直播帶貨主題開展競賽，搭建品牌傳播線上平臺，為商城及商戶提高品牌認知度及曝光量提供更多媒介。
各經(jīng)營單位根據(jù)季度競賽主題，結(jié)合品牌定位、行業(yè)動態(tài)、時下熱點發(fā)布各具特色和形式的內(nèi)容，在營銷宣傳領(lǐng)域獲得不俗成績：第一季度以持續(xù)運營公眾號平臺方式，鞏固打造官方宣傳窗口，單月共新增粉絲數(shù)700人，總閱讀量達9000次，分享轉(zhuǎn)發(fā)量近6000次，有效集聚關(guān)注群體以及強化品牌曝光度。第二季度從拓展運營視頻號為切入點，以動態(tài)短視頻方式推動品牌宣傳。在開通視頻號伊始新增粉絲點擊量達2.6萬次，選“喜歡”達1000余次，迅速夯實視頻號運營基礎(chǔ)。第三季度推進直播運營新舉措，各經(jīng)營單位圍繞行業(yè)特點開播“帶貨”，活動共吸引受眾達1.65萬人次，單場最高在線觀看人數(shù)達1000多人，引流關(guān)注750余人，超82萬次“喝彩點贊”，為各商城賦能引流，帶動營銷氛圍。
三、打造專業(yè)營銷隊伍，提高服務(wù)質(zhì)量水平
廣百展貿(mào)因時而變、因勢而動，組建營銷宣傳隊伍并通過技能競賽推動經(jīng)營團隊提升營銷能力和服務(wù)水平。競賽前，公司針對各季度不同營銷主題，以提升平臺操作技能、宣傳方向為抓手，開展專題培訓(xùn)；競賽期間，做好過程指導(dǎo)、促進各商城將競賽規(guī)定動作落實到位，通過實操演練提升團隊實操技能；賽后，通過優(yōu)秀案例分析、例會交流、現(xiàn)場點評等方式組織復(fù)盤總結(jié)交流，在總結(jié)中發(fā)現(xiàn)不足、在總結(jié)中吸取教訓(xùn)、在總結(jié)中提煉經(jīng)驗。
公司通過系列營銷宣傳技能競賽，挖掘內(nèi)部人才潛力，使經(jīng)營團隊從單一從事市場經(jīng)營的管理者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“懂經(jīng)營、懂營銷、會宣傳、精服務(wù)”的團隊。未來，公司將繼續(xù)秉承“領(lǐng)航展貿(mào)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)城市發(fā)展”的使命，積極迎合市場發(fā)展新潮流新趨勢，拓展營銷新思路新模式，提高營銷服務(wù)的質(zhì)量和水平，不斷助力商戶開辟經(jīng)營發(fā)展新空間，幫助商戶更好地做生意。
